大众汽车遭遇前所未有的挑战：2024年，其咖喱香肠销量远超核心车型，达850万对520万辆，凸显公司危机加剧。面对净利润骤降30%、中国市场疲软及计划到2030年裁减3.5万德国职位的争议，香肠意外走红，成为员工心中的‘圣品’。尽管美国新关税威胁其唯一增长市场，香肠的创新——如推出素食和清真版本——为公司带来一线希望。2021年，员工抗议成功保留食堂香肠供应，前总理施罗德更赞誉香肠为‘工人的能量源泉’，进一步巩固了其不可替代的地位。
Volkswagen faces a paradoxical reality: its currywurst sausages outsold core vehicles in 2024 (8.5 million vs. 5.2 million VW-branded cars), highlighting the automaker’s deepening crisis. Amid a 30% net profit decline, slumping Chinese demand, and contentious workforce reductions (35,000 German jobs to be cut by 2030), the sausage emerged as an unlikely "cult" product. While new U.S. tariffs threaten VW’s sole growth market (2024 sales up 3%), sausage innovation—including vegan and halal variants—offers symbolic respite. The wurst’s resilience was cemented when worker protests reversed a 2021 attempt to remove it from canteens, with former Chancellor Schröder declaring it essential labor fuel.
特朗普政策导致美国软实力减弱，跨国公司因此受损，全球范围内对美国品牌的抵制日益增多。调查指出，美国在全球的好感度不及中国，多数加拿大和丹麦消费者因贸易摩擦减少购买美国商品。特斯拉在欧洲销量骤降，欧洲消费者对替代美国商品持开放态度。科技、汽车等行业风险最高，医疗和物流受影响较小。面对反美情绪，可口可乐等公司加速本地化转型，显示国籍在全球市场中的角色转变。
特朗普总统升级的贸易战与2020年新冠疫情对市场的冲击相似，标准普尔500指数的波动、由关税带来的不确定性及企业的退缩行为，均反映出疫情时期的模式。目前，超过四分之一的标准普尔企业提及“衰退”，而如UPS和福特等公司的指导撤销情况已降至2020年以来的最低点。供应链的中断促使企业增加库存，并引发如普拉特和金佰利等公司共计70亿美元的国内再投资。然而，与新冠疫情的短暂危机不同，分析师警告称，特朗普的关税政策可能导致长期经济停滞，其影响堪比英国脱欧所造成的6%至9%的GDP损失。尽管市场在关税暂停的消息公布后有
Lululemon面临550亿美元的估值危机，其美洲地区收入增长骤降至3.9%，而中国市场则以41.3%的销售激增成为其生命线。这家瑜伽服装巨头试图通过本地化定价和抖音电商征服中国男性消费者及低线城市，却面临品牌稀释和质量争议的困境。创始人奇普·威尔逊的警告回响——创新停滞可能给曾经无可匹敌的“运动休闲贵族”带来灾难。
特朗普政府对中国商品加征的145%关税，对美国价值300亿美元的玩具产业造成重创，该行业80%的产品依赖中国制造。包括美泰（股价已下跌25%）和孩之宝在内的主要玩具制造商利润空间被大幅压缩，MGA娱乐甚至警告，由于娃娃头发材料短缺，市场上可能出现“秃头娃娃”。尽管大型企业正加快供应链多元化步伐，中小型制造商却可能在数月内破产。虽然行业努力为电子产品争取到临时关税豁免，玩具却未能获得同样保护。当前，圣诞玩具生产因工厂停工而陷入停滞，节日供应面临威胁。即便像乐高这样的大品牌，其2022年宣布的美国首家工厂也要等
中国经济放缓之际，泡泡玛特等国内品牌因消费者青睐性价比高的产品而兴起。Labubu娃娃盲盒售价20美元，稀有版拍卖价高达15万美元，推动泡泡玛特股价2024年飙升180%。库迪咖啡、老铺黄金、茶颜悦色等品牌以优质低价或高端策略挑战国际品牌，显示消费者更看重产品价值而非洋品牌，社交媒体放大了这一趋势。本土品牌还深耕消费力强劲的小城市，并积极拓展海外市场，如泡泡玛特已进入20多个国家，标志着中国从进口主导转向品牌输出。